Ulotki reklamowe, jak sprawić aby klient nie wyrzucił ich do śmieci

Lubisz ładne rzeczy czy brzydki? Odpowiedź jest oczywista. Wszyscy lubią ładne. Także wszystkie te osoby do których trafi nasza ulotka będą oceniać ją. Zrobią to w mniej niż 5 sekund.

W takim krótkim czasie postanowią czy dana ulotka reklamowa ich zaciekawi i zapoznają się z jej zawartością czy jednak to co trzymają w dłoni od razu powędruje do kosza. Ale co tak właściwie wpływa na tą decyzję. zastanówmy się.

Ulotki reklamowe – atrakcyjny projekt

Atrakcyjny projekt ulotki reklamowej to bez wątpienia pierwsza rzecz, która spowoduje czy odbiorca naszej reklamy zapozna się z jej zawartością. Grafika potrafi naprawdę zdziałać bardzo wiele. Nawet jeżeli okaże się że tematyka jest daleka od potrzeb danej osoby to jednak zerknie na nią i chociaż przeczyta dwa pierwsze nagłówki. Elementami graficznymi na projekcie, które mogą przytrzymać wzrok są:

• ogólna estetyka projektu – wszystko musi być równe, z odpowiednimi odstępami, fonty odpowiednio dobrane do przekazu oraz do grupy odbiorców,
• projekt zgodny z aktualnymi trendami na rynku – kolorystyka, układ, odpowiednie elementy, style fontów, style grafik,
• ciekawe zdjęcie tematyczne odpowiednio dobrane do branży, na licencji CC0, kupione lub zamówione u fotografa, z którym będzie identyfikował się odbiorca przekazywanych informacji,
• krzykliwy nagłówek, który zwróci uwagę i zachęci do przeczytania kolejnych podtytułów na naszej ulotce reklamowej
• zastosowanie liczb, które przyciągają wzrok i powodują, że tekst jest czytelniejszy i bardziej działa na wyobraźnię,
• elementy graficzne odpowiedniej wielkości, proporcjonalne względem siebie a przede wszystkim przemyślana typografia z czytelnymi fontami i łatwymi do przeczytania informacjami,
• niebanalna konstrukcje treści i przekazu poprzez umieszczenie pewnych tekstów w kolorowych blokach, zastosowanie innych fontów, różnych krojów, obrót o kąt, infografiki, dodatkowe znaki graficzne jak strzałki,
• kolorystyka, która musi być odpowiednio dobrana do branży, identyfikacji wizualnej firmy oraz aktualnych trendów, czyli np. do branży weselnej kolory jasne pastelowe,
• wyraźne zaznaczenie korzyści np. wypunktowanie zalet, które będą kluczowe w procesie decyzyjnym potencjalnego klienta, wyliczenia i wypunktowania nie powinny zawierać rozbudowanych zdań dzięki czemu odbiorca z większą chęcią przeczyta każdy z nich,
• korzyść z zatrzymania danej ulotki np. z tą ulotką 10% rabatu, cennik aby w wolnej chwili sprawdzić i porównać ceny z konkurencją
• ważne informacje zawarte w projekcie, które będą indywidualne dla zamysłu danego projektu marketingowego.

Odpowiednie wykonanie czyli kształt, papier i uszlachetnienie ulotek reklamowych

Ważnym elementem projektowania ulotek jest dobór odpowiedniego papieru, formatu i dodatkowych uszlachetnień, które wyróżnią ulotkę na tle konkurencji.

Gramatura papieru czyli grubość

Użycie grubszego papieru, na przykład o gramaturze 170-300 g/m², może znacząco podnieść postrzegane wartości ulotki. Grubszy papier jest zazwyczaj używany dla ulotek premium, gdzie jakość i wizerunek są kluczowe. Takie ulotki są bardziej trwałe i odporniejsze na zniszczenia, co sprawia, że dłużej pozostają w rękach odbiorców.

Format papieru czyli rozmiar

Rozmiar ulotki powinien być dobrany z uwzględnieniem treści oraz zamierzonego zastosowania. Oto kilka popularnych formatów:

• Ulotka DL (99 x 210 mm) – idealna do przekazywania krótkich i zwięzłych informacji, często wykorzystywana w kampaniach promocyjnych, eventach, jako zaproszenia czy vouchery.
• 2DL – ulotka składana DL, oferująca więcej miejsca na treść, stosowana w przypadku potrzeby przekazania większej ilości informacji.
• 3DL – A4 składane do DL (210 x 297 mm) – używana, gdy potrzebujemy przekazać rozbudowane informacje, na przykład szczegółowy cennik, opis usług, case studies.
• A6 (105 x 148 mm) – kompaktowy rozmiar, idealny na krótkie informacje promocyjne, ceny, oferty specjalne.
• A5 (148 x 210 mm) – uniwersalny format, dobry zarówno do reklam, jak i informacyjnych ulotek.
• A4 (210 x 297 mm) – odpowiedni do szczegółowych broszur, katalogów produktów, instrukcji.

Uszlachetnienie ulotki

Rozszerzając opis uszlachetnień ulotek reklamowych, warto zwrócić uwagę na to, jak każde z nich może wzbogacić wygląd i odbiór finalnego produktu:

1. Laminat Błyszczący: Daje ulotce połyskliwy i wygładzony wygląd, co nie tylko zwiększa jej atrakcyjność, ale również chroni przed zabrudzeniami i uszkodzeniami. Jest idealny dla grafik z intensywnymi kolorami, ponieważ laminat podkreśla ich głębię i nasycenie.
2. Lakier Punktowy UV / UV 3D: Pozwala na wydobycie i podkreślenie wybranych elementów ulotki, takich jak logo, hasła czy kluczowe grafiki. Dzięki swojej strukturze lakier tworzy efekt wypukłości (szczególnie w wersji 3D), co przyciąga wzrok i zachęca do dotykania ulotki, zwiększając interakcję z odbiorcą.
3. Złocenie / Srebrzenie 3D: Te techniki dodają ulotkom eleganckiego, ekskluzywnego charakteru. Szczególnie polecane dla produktów premium, złocenie i srebrzenie (często wykonywane w technologii 3D dla dodatkowego efektu głębi) nadają projektowi luksusowego wyglądu i są wyraźnym sygnałem wysokiej jakości.
4. Inne Uszlachetnienia: Istnieje wiele innych technik uszlachetniania, które mogą być stosowane w zależności od potrzeb i charakteru projektu. Do innych popularnych opcji należą na przykład foliowanie matowe, które daje subtelny, elegancki wygląd, efekt soft touch, który nadaje powierzchni miękkość w dotyku, czy też wykorzystanie papieru strukturalnego, który dodaje unikalnej faktury.

Każde z tych uszlachetnień może znacząco wpłynąć na odbiór ulotki przez potencjalnych klientów, zwiększając jej skuteczność jako narzędzia marketingowego. Ważne jest, aby wybór techniki uszlachetniania był dopasowany do ogólnego przekazu marki oraz oczekiwań i preferencji grupy docelowej.

Rodzaj papieru

Często to, co wyróżnia broszurę na rynku, to nie tylko jej zawartość, ale także wykorzystany do jej wykonania papier. Warto śledzić aktualne trendy w designie i dostosowywać do nich materiały reklamowe, lecz równie efektywne może być podejście nonkonformistyczne, polegające na wyborze papieru, który odstaje od powszechnie stosowanych standardów. Na przykład, jeśli dominują materiały na papierze kredowym o wysokim połysku, twój wybór matowego papieru może stanowić świeże i zaskakujące urozmaicenie. Coraz większą popularność zyskują również papiery ekologiczne, które nie tylko wyróżniają ulotki pod względem estetycznym, ale także komunikują zaangażowanie firmy w ochronę środowiska. Wybór takiego rodzaju papieru może przemówić do świadomości ekologicznej klientów i wyróżnić Twoją markę na tle konkurencji.

Zawartość merytoryczna czyli przekaz

Żaden projekt graficzny nie spełni swojej roli jeżeli zawartość merytoryczna będzie nieadekwatna do oczekiwań potencjalnych klientów. Co zatem powinien zawierać przekaz zawarty na ulotce. Każda firma ma indywidualny pomysł na siebie, tak więc i te materiały się zawsze od siebie różnią. Są jednak pewne elementy stałe które zawsze powinny znaleźć się w przekazie. Oto kilka przykładów elementów dobre zaprojektowanej ulotki pod kontem merytorycznym:

• podstawowe informacje czyli nazwa firmy, osoba kontaktowa, ogólne dane kontaktowe, dane kontaktowe do działu związanego z tematyką ulotki, adres strony internetowej oraz stron w social mediach
• logo firmowe w wersji podstawowej, uproszczonej lub kolorystycznie dostosowane do ulotki pod warunkiem zgodności z księgą znaku
• dziedzina działalności
• hasło, motto przewodnie, które pozwala utrzymać spójność przekazu marketingowego
• opis firmy, opis działalności, który wniesie wiarygodność do przekazu w szczególności dla osób które wcześniej nie spotkały się z daną firmą lub inicjatywą
• cennik oferowanych usług w postaci tabelarycznej lub wydesignowanych elementów graficznych
• opis przewagi konkurencyjnej, poprzez który przekażemy informacje, że to właśnie nasza oferta jest najlepsza
• opis doświadczenia
• zdjęcia wykonanych realizacji
• opis firmy w liczbach
• informacja o promocji

Dobrze zaprojektowana ulotka pozwoli dotrzeć z przekazem do znacznie większej liczby odbiorców, przez co nasze cele zostaną zrealizowane w większym stopniu. Projekt, papier, rozmiar to elementy wspólne dla wszystkich realizacji ale odpowiednio dobrane i dopracowane przyniosą nie tylko lepsze ich wykorzystanie ale również podniosą rangę działalności w świadomości szerokiego grona odbiorców.