Baner pizza – najpierw pokaż, jak klient może zamówić
Pizzeria może działać jako lokal z salą, punkt odbioru, dowóz albo łączyć kilka sposobów sprzedaży. Dlatego przed personalizacją banera warto ustalić nie tylko, co ma znaleźć się na grafice, ale przede wszystkim jaki następny krok powinien wykonać klient.
Na karcie dostępne są dwa warianty projektu. Pierwszy wykorzystuje ciepłą, pomarańczowo-czerwoną kolorystykę, drugi opiera się na ciemnym tle. W obu głównym elementem wizualnym jest duża fotografia pizzy, uzupełniona miejscem na nazwę lokalu i dane potrzebne do zamówienia lub odnalezienia pizzerii.
Dwa warianty graficzne, ten sam cel komunikacyjny
Pomarańczowo-czerwona wersja mocniej wykorzystuje ciepłe kolory, natomiast czarny wariant jest bardziej oszczędny wizualnie. Nie oznacza to jednak, że jeden projekt jest przeznaczony dla tradycyjnej pizzerii, a drugi automatycznie dla lokalu premium.
Wariant warto dobrać do rzeczywistej identyfikacji firmy: logo, szyldu, menu, opakowań czy wystroju lokalu. W ramach personalizacji można zmienić kolory, dlatego gotowa wersja nie musi pozostać dokładnie taka jak przykładowa wizualizacja.
Duże zdjęcie pizzy może pokazywać kategorię albo konkretny produkt
Fotografia pizzy od razu określa charakter reklamy. Jeżeli pozostaje zdjęciem przykładowym, pełni przede wszystkim funkcję wizualnej identyfikacji oferty.
Można również przekazać własną fotografię. Ma to szczególny sens wtedy, gdy lokal chce pokazać rzeczywistą pizzę firmową, charakterystyczny sposób podania albo produkt, który jest ważną częścią oferty.
Przykładowego zdjęcia nie należy jednak opisywać jako pizzy dostępnej w konkretnym lokalu, jeżeli nie wynika to z rzeczywistego menu.
Baner pizzerii nie powinien zastępować menu
Kilkanaście nazw pizz, składniki, trzy rozmiary i osobne ceny szybko zajmują większość powierzchni. Taki zakres informacji może mieć sens na karcie menu, ale na banerze szczególnie oglądanym z większej odległości utrudnia wychwycenie tego, co najważniejsze.
Jeżeli lokal chce pokazać konkretną ofertę, lepiej wybrać jedną lub kilka informacji. W zależności od rzeczywistego sposobu sprzedaży mogą to być:
- pizza firmowa albo wybrana pozycja z menu,
- informacja o zamówieniach na wynos,
- dostawa, jeśli lokal rzeczywiście ją oferuje,
- numer telefonu do zamówień,
- adres pizzerii,
- godziny otwarcia,
- kod QR prowadzący do aktualnego menu lub systemu zamówień.
Pełną kartę dań lepiej pozostawić na stronie internetowej, w systemie zamówień albo bezpośrednio w lokalu.
Pizzeria z salą, odbiór osobisty i dowóz wymagają innej hierarchii
Baner przy lokalu
Jeżeli reklama znajduje się bezpośrednio przy pizzerii, może przede wszystkim oznaczać miejsce, pokazywać charakter oferty i informować o godzinach otwarcia. Adres ma wtedy mniejsze znaczenie niż w reklamie ustawionej dalej od lokalu.
Zamówienia telefoniczne i odbiór osobisty
Jeżeli klienci najczęściej zamawiają telefonicznie, numer powinien być jednym z najmocniejszych elementów projektu. Dodatkowe profile społecznościowe, kilka adresów internetowych i rozbudowane opisy mogą niepotrzebnie konkurować z głównym sposobem zamówienia.
Zamówienia online i dostawa
Jeżeli pizzeria prowadzi aktualne menu online lub system zamówień, można wykorzystać adres strony albo kod QR. W takiej sytuacji baner może kierować klienta bezpośrednio do miejsca, w którym sprawdzi ceny, dostępne pizze i warunki dostawy.
Kod QR powinien prowadzić do konkretnego miejsca
Sam kod QR nie jest wartością dla odbiorcy, jeżeli nie wiadomo, co znajduje się po jego zeskanowaniu. Jeżeli zostaje dodany do projektu, warto kierować nim bezpośrednio do menu, zamówienia online albo innej strony przydatnej osobie zainteresowanej pizzą.
Przed akceptacją projektu trzeba również sprawdzić, czy kod prowadzi do prawidłowego i aktualnego adresu.
Promocja na banerze ma sens tylko wtedy, gdy nie zestarzeje się po kilku dniach
Cena konkretnej pizzy, rabat albo oferta specjalna mogą być dobrym głównym komunikatem w krótkiej kampanii. Trzeba jednak uwzględnić okres, przez jaki baner ma pozostać w użyciu.
Przy często zmieniających się cenach i promocjach bezpieczniejszy jest bardziej uniwersalny komunikat prowadzący do aktualnego menu. W przeciwnym razie poprawnie wydrukowany baner może szybko zawierać nieaktualną ofertę.
Stałe oznaczenie lokalu i reklama promocji to dwa różne zastosowania
Baner przeznaczony do długiego użytkowania przy pizzerii powinien opierać się przede wszystkim na informacjach, które rzadko się zmieniają: nazwie lokalu, głównym rodzaju oferty, kontakcie i ewentualnie godzinach otwarcia.
Przy kampanii sezonowej można mocniej wykorzystać konkretną pizzę, zestaw albo promocję. Taki projekt może być bardziej aktualny sprzedażowo, ale trzeba liczyć się z jego krótszym okresem wykorzystania.
Personalizacja projektu przed drukiem
W ramach personalizacji można zmienić teksty, kolory i zdjęcia oraz dodać logo pizzerii. Do zamówienia można również przesłać własne fotografie, teksty, logo lub własny projekt i przekazać wytyczne grafikowi.
Projekt jest przedstawiany do sprawdzenia i akceptacji przed drukiem. Szczególnie warto zweryfikować numer telefonu, adres, godziny otwarcia, informacje o dostawie, ceny i promocje oraz poprawność ewentualnego kodu QR.
Format i wykonanie banera
W konfiguratorze dostępne są materiały Standard mat 510 g, Powlekany 510 g, Odblaskowy oraz Siatka MESH. Oczkowanie można wybrać co 50 lub 25 cm, a dostępne formaty obejmują rozmiary od 100 × 100 cm do 500 × 230 cm.
Rozmiar warto dopasować do miejsca ekspozycji. Przy banerze widzianym z samochodu lepiej wykorzystać dodatkową powierzchnię na większe zdjęcie, nazwę i sposób zamawiania niż na kolejne pozycje z menu.
