Materiały reklamowe dla gastronomii i restauracji

W gastronomii materiał powinien odpowiadać momentowi, w którym klient podejmuje decyzję

Gość siedzący przy stoliku, osoba przechodząca przed lokalem i klient zamawiający jedzenie do domu potrzebują innych informacji. Dlatego jeden projekt nie powinien pełnić wszystkich funkcji jednocześnie.

• Karta menu pomaga wybrać danie, porównać ceny i uporządkować ofertę lokalu.
• Ulotka może prezentować ofertę na wynos, sposób zamawiania, dostawę lub wybrany fragment menu.
• Baner lub plakat sprawdzi się przy lokalu, promocji sezonowej, nowej ofercie albo wydarzeniu.
• Voucher ma sens wtedy, gdy kolacja, degustacja, określona kwota lub inna oferta może zostać kupiona jako prezent.

Najpierw określ, co odbiorca ma zrobić po zobaczeniu materiału. Dopiero później wybierz format i ilość informacji.

Stałej oferty i sezonowej promocji nie trzeba umieszczać na tym samym materiale

Ceny, lunch dnia, sezonowe napoje, zestawy świąteczne lub ograniczone czasowo dania mogą zmieniać się znacznie częściej niż logo, adres i podstawowa oferta lokalu.

Jeżeli część menu często się zmienia, warto przewidzieć to już podczas projektowania. Zamiast regularnie wymieniać cały materiał, można oddzielić stałą ofertę od plakatu, wkładki, ulotki lub innego elementu przeznaczonego do częstszej aktualizacji.

Ta zasada ma szczególne znaczenie w lokalach, które rotują ofertę sezonowo albo prowadzą różne menu w zależności od pory dnia.

Reklama przed lokalem nie powinna wyglądać jak pełna karta dań

Osoba przechodząca obok restauracji ma znacznie mniej czasu niż gość siedzący przy stoliku. Na banerze lub plakacie nie trzeba więc umieszczać kilkudziesięciu pozycji z menu.

Czytelniejszy może być jeden konkretny komunikat: lunch, pizza na wynos, lody, domowe wypieki, catering albo wybrana specjalność lokalu. Następnie warto wskazać, gdzie wejść, jak zamówić lub gdzie znaleźć pełną ofertę.

Jeżeli lokal znajduje się w mniej oczywistym miejscu, materiał reklamowy może również pełnić funkcję kierunkową. Wtedy strzałka, wejście lub krótka informacja o lokalizacji mogą być użyteczniejsze niż kolejny slogan.

Zdjęcie potrawy powinno pomagać w wyborze

W gastronomii fotografia ma wyjątkowo silną funkcję, ale duża liczba zdjęć nie oznacza automatycznie lepszego projektu. Kilka spójnych fotografii może czytelniej pokazać charakter oferty niż wiele przypadkowych zdjęć wykonanych w różnym świetle i stylu.

Zdjęcie warto powiązać z tym, co rzeczywiście chcesz sprzedać. Baner lodziarni powinien pokazywać inną ofertę niż reklama obiadu dnia, pizzerii czy cukierni.

Jeżeli przesyłasz własne fotografie dań, powinny mieć odpowiednią jakość do planowanego formatu. To, że zdjęcie dobrze wygląda na ekranie telefonu, nie oznacza jeszcze, że można bezpiecznie powiększyć je na duży baner.

Ulotka dołączona do zamówienia ma inne zadanie niż ulotka rozdawana na ulicy

Klient, który właśnie odebrał jedzenie lub otrzymał dostawę, już zna lokal. Materiał dołączony do zamówienia nie musi więc od początku tłumaczyć, czym zajmuje się restauracja.

Może zamiast tego ułatwić następne zamówienie, przypomnieć numer telefonu, adres strony albo pokazać inne kategorie oferty. Jeżeli zamówienia są składane online, kod QR może prowadzić bezpośrednio do właściwej strony.

QR powinien skracać drogę do działania. Nie powinien być dodawany wyłącznie dlatego, że w projekcie pozostało wolne miejsce.

Menu drukowane i cyfrowe mogą się uzupełniać

Kod QR może prowadzić do aktualnego menu, zamówienia online lub dodatkowych informacji. Nie musi jednak zastępować fizycznej karty w lokalu.

Jeżeli klient ma czytać menu na telefonie, wersja cyfrowa powinna być przygotowana do małego ekranu. Sam plik zaprojektowany do druku może wymagać ciągłego powiększania i przewijania.

Szczegółowe informacje o projektowaniu, liczbie stron, zdjęciach, materiałach i organizacji oferty znajdziesz w kategorii kart menu dla restauracji.

Gotowy projekt dopasowujemy do rzeczywistej oferty lokalu

Prześlij logo, nazwę lokalu, aktualne menu, ceny, dane kontaktowe, godziny otwarcia, informacje o zamówieniach oraz zdjęcia, które mają znaleźć się w projekcie.

Możemy zmienić teksty, zdjęcia, kolory i układ elementów. Jeżeli rzeczywista oferta jest większa niż w przykładowym wzorze, lepiej przebudować projekt niż zmniejszać nazwy dań, opisy i ceny do nieczytelnego rozmiaru.

Przed drukiem otrzymasz przygotowaną wersję do sprawdzenia. Szczególnie dokładnie zweryfikuj ceny, nazwy potraw, skład, godziny otwarcia, telefon i inne informacje dotyczące Twojego lokalu.